SEO для клиники: как сделать медицинский сайт источником записей, а не просто трафика

В медицине SEO (поисковая оптимизация) — это прежде всего про доверие и понятный путь к записи. Поисковые системы оценивают не набор ключевых слов, а контекст: кто автор материала, есть ли подтверждённая экспертиза, насколько информация точна и актуальна.

Читать статью

Google называет это E-E-A-T (опыт, экспертиза, авторитетность, доверие), а темы про здоровье относятся к YMYL (темы, влияющие на жизнь и благополучие), где требования особенно высоки. Яндекс движется тем же курсом: удобство, достоверность и коммерческие факторы для клиник — критично важны.

Пациент приходит за решением конкретной задачи, а не «почитать блог». Значит, на сайте должно быть легко:
— понять, какая услуга нужна;
— увидеть врача, его квалификацию и расписание;
— выбрать филиал поближе и записаться без звонков «на удачу».
Три кита: структура, доверие, техника.

Чем SEO медицинского сайта отличается от «обычного»

Люди ищут «услуга + город/район»: «МРТ коленного сустава Москва Таганка», «ЛОР для ребёнка Приморский район СПб». Делим сайт по этому принципу:

у каждой услуги — отдельная полноценная страница;
у каждого филиала — свой блок адреса, фото, схема проезда, часы и кнопка «Записаться»;
в крупных городах — локальные версии услуг («Приём гастроэнтеролога на Пресне», «УЗИ ЖКБ в Хамовниках»).

Это не «дубли». При реальной локализации (цены, фото именно этого отделения, список врачей филиала, отзывы, расписание) такие страницы закрывают точный поисковый интент и конвертируют лучше «общих» разделов.

Структура, которая приводит пациентов

Для клиник работает простой набор правил:

Авторство и проверка: у материалов — автор-врач с краткой биографией, сертификатами и датой последнего обновления (элементарная редакционная политика повышает доверие).
Ясность: показания/противопоказания, подготовка, длительность, этапы процедуры простым языком.
Ответственность: никаких «гарантий результата»; корректные формулировки и стандартная приписка «Имеются противопоказания, необходима консультация специалиста».
Путь дальше: на странице всегда есть «что дальше»: выбор врача, свободные слоты, онлайн-запись, вопросы-ответы (FAQ).

Контент: понятно, честно, с подписью врача

единый NAP (название, адрес, телефон) на сайте и в профилях;
полный, живой профиль в Яндекс Бизнес (фото, прайс, услуги, ответы на отзывы);
кликабельные телефоны, виджеты записи, прозрачные цены/диапазоны;
нормальные отзывы и быстрые ответы — и людям полезно, и алгоритм видит активность.

Коммерческие и локальные сигналы (для Яндекса особенно важны)

Core Web Vitals (база: скорость, стабильность верстки, отзывчивость интерфейса — проще: сайт быстро грузится и не «прыгает»);
корректная индексация важных разделов, чистые URL, карта сайта;
адаптив на мобильных, крупные кликабельные элементы;
нормальная внутренняя перелинковка: со страницы услуги перейти к врачу, филиалу, FAQ и обратно.

Техника без фанатизма, но по делу

CTR (доля кликов) по сниппетам — растёт после улучшения заголовков/сниппетов и FAQ.
Доля органических записей/звонков именно со страниц услуг и врачей (а не только с главной).
Доля бренд-поиска и локальных запросов («рядом», «в районе») — индикатор узнаваемости и удобства структуры.
Скорость/стабильность (Core Web Vitals) и индексация ключевых разделов.
Отзывы и ответы в Яндекс Бизнес — живой канал доверия и сигнал для карт.

SEO клиники — это не «побольше ключей», а аккуратная сборка: правильная структура «услуга + локация», честный контент с подписью врача, удобный путь к записи, техническая гигиена и локальное присутствие через Яндекс Бизнес. Такой подход даёт не только позиции, но и реальные записи. Если нужно, упакую это под ваш сайт: карту разделов, ТЗ на контент, микроразметку и чек-лист внедрения — чтобы SEO продвижение клиники работало на пациента и кассу, а не на отчёт.

Какие метрики смотреть

Хотите читать наши статьи первыми?

Подписывайтесь и получайте свежие материалы о маркетинге — просто, понятно и без спама.