Заявка на консультацию
Отставите ваши контактные данные и мы свяжемся с вами в ближайшее время
Настройка и ведение контекстной рекламы в Яндекс. Директ
Запускаем контекстную рекламу для бизнеса и управляем после старта
|
Запуск контекстной рекламы в Wow&Work
wow-work.ru/контекстная реклама
Запускаем контекстную рекламу для B2C. Прозрачная аналитика и результат
Поиск. РСЯ. Ретаргетинг. Расчет бюджета
— состав услуги
Что входит в настройку контекстной рекламы
1
Анализ спроса
Изучаем спрос, сезонность, конкурентов и рекламную выдачу. Определяем приоритетные направления.
2
Сбор семантики
Собираем и группируем поисковые запросы, прорабатываем минус-слова и разделяем аудиторию по намерению.
3
Структура кампаний
Создаём структуру аккаунта под направления бизнеса, сегменты аудитории и разные категории.
4
Объявления
Готовим рекламные сообщения и несколько гипотез, чтобы тестировать не одну-единственную подачу.
5
Аналитика
Собираем и группируем поисковые запросы, прорабатываем минус-слова и разделяем аудиторию по намерению.
6
Запуск и оптимизация
Анализируем реальные поисковые запросы и заявки, делаем оптимизацию и масштабируем результат.
Что смотрим на аудите
Поисковые запросы, структуру кампаний, настройки, объявления, цели, посадочные страницы и распределение бюджета.
Поисковые запросы, структуру кампаний, настройки, объявления, цели, посадочные страницы и распределение бюджета.
— уже есть реклама?
Не обязательно пересобирать всё с нуля
Сначала проведём аудит действующих кампаний и определим, что выгоднее: оптимизировать текущую структуру или собрать новую.
— первый запуск
Первичная настройка контекстной рекламы в Яндекс. Директ
Если реклама запускается с нуля, сначала определяем структуру будущих кампаний и объём потенциального спроса.
- анализ сайта и посадочных страниц;
- анализ конкурентов и рекламной выдачи;
- сбор и кластеризация семантики;
- проработка минус-слов;
- настройка поиска и РСЯ по задаче;
- подготовка объявлений;
- Метрика, цели и UTM-разметка;
- проверка перед запуском.
— после запуска
Ведение контекстной рекламы
1
Поисковые запросы
Исключаем нерелевантный трафик и расширяем рабочую семантику.
2
Ставки и стратегии
Следим за расходом бюджета и результатами отдельных кампаний.
3
Объявления
Сравниваем рекламные объявления и тестируем новые гипотезы.
4
Контроль CPL
Оцениваем стоимость заявки по кампаниям, сегментам и направлениям.
5
Аудитории
Отключаем слабые сегменты и перераспределяем бюджет в пользу эффективных.
6
Масштабирование
После оптимизации увеличиваем объём и тестируем новые направления.
— типы кампаний
Какие форматы контекстной рекламы используем
Поиск Яндекса
Для сформированного спроса, когда пользователь уже ищет конкретную услугу или товар.
Рекламная сеть Яндекса
Для расширения охвата, работы с аудиториями и дополнительных точек контакта.
Ретаргетинг
Возвращаем пользователей, которые уже взаимодействовали с сайтом, но не оставили заявку.
Медийные форматы
Используем по запусках, когда важны охват, узнаваемость или поддержка спроса.
— когда бизнесу нужна поисковая реклама?
Реклама работает особенно хорошо в нишах, где уже существует поисковый спрос и человек может сформулировать потребность словами.
— цена
Стоимость настройки и ведения контекстной рекламы
Рекламный бюджет: от 60 000 ₽/мес.
настройка
старт
от 45 000рублей
ведение от 15 000 ₽/мес.
- экспресс-анализ сайта;
- анализ конкурентов;
- семантика и минус-слова;
- поисковая реклама;
- Метрика и UTM;
- запуск и базовая оптимизация;
- отчетность.
Рекламный бюджет: от 100 000 ₽/мес.
настройка
оптимальный
от 75 000 рублей
ведение от 25 000 ₽/мес.
- анализ сайта и формы заявки;
- анализ конкурентов и их рекламные офферов;
- расширенная семантика и минус-слова;
- поисковая реклама и РСЯ;
- Метрика и UTM
- рекомендации по посадочным;
- контроль CPL и оптимизация;
- еженедельная отчётность.
Рекламный бюджет: от 300 000 ₽/мес.
настройка
максимальный
от 120 000 рублей
ведение от 60 000 ₽/мес.
все, что в тарифе оптимальный +
- несколько направлений;
- глубокий аудит и оптимизация;
- поиск, РСЯ и ретаргетинг;
- гипотезы по офферам;
- сквозная аналитика;
- масштабирование;
- расширенные отчёты еженедельно.
— Почему Wow&Work
Запускаем на контекстную рекламу как на часть системы продаж
Анализируем кампании дальше рекламного кабинета
Если клики есть, а заявок нет, проверяем оффер, посадочную страницу и путь пользователя.
Работаем с цифрами бизнеса
Ориентируемся на заявки, CPL и при наличии данных — продажи, CAC и ROMI.
Прозрачность бюджета и настроек рекламных кампаний
Клиент получает доступ к рекламному кабинету и статистике.
Хотите понять, какой бюджет нужен для запуска?
Посмотрим спрос, конкуренцию и вашу текущую точку старта и предложим подходящий формат работы.
Можно подключить других специалистов
SEO, сайт, контент, CRM и маркетинговую аналитику — если проблема находится за пределами Директа.
KPI
— аналитика
Не ограничиваемся показателями рекламного кабинета
Высокий CTR и дешёвый клик сами по себе не означают, что реклама работает для бизнеса. По возможности смотрим путь до заявки и продажи.
Показ
100%
Клик
CTR
Заявка
CR/CPL
Продажа
CAC/ROMI
Частые вопросы
Сколько стоит контекстная реклама в Яндекс.Директ?
Стоимость складывается из оплаты работы по настройке и ведению и самого рекламного бюджета. Настройка начинается от 45 000 ₽, ведение — от 15 000 ₽ в месяц. Рекламный бюджет определяется отдельно с учётом спроса, конкуренции и региона.
Какой бюджет нужен для запуска контекстной рекламы?
Единой суммы для всех проектов нет. Перед запуском мы анализируем спрос и предлагаем ориентир по бюджету, достаточный для получения статистики.
Что входит в настройку Яндекс.Директ?
Анализ сайта и конкурентов, сбор семантики, минус-слова, структура кампаний, объявления, настройка Метрики и целей, UTM-разметка, стратегии и запуск.
Что входит в ведение контекстной рекламы?
Анализ поисковых запросов, ставок, расходов и конверсий, работа с минус-словами, объявлениями и аудиториями, перераспределение бюджета, тестирование гипотез и регулярная отчётность.
Поиск или РСЯ — какую контекстную рекламу выбрать?
Поиск чаще используется для сформированного спроса. РСЯ помогает расширять охват и работать с аудиториями. Конкретный набор инструментов определяется после анализа задачи.
Что делать, если Яндекс.Директ уже работает, но заявки дорогие?
Сначала проводим аудит: анализируем поисковые запросы, структуру кампаний, настройки, объявления, посадочные страницы и аналитику. После этого решаем, оптимизировать текущую рекламу или пересобрать её.
Заявка на консультацию
Отставите ваши контактные данные и мы свяжемся с вами в ближайшее время