Заявка на консультацию
Отставите ваши контактные данные и мы свяжемся с вами в ближайшее время
Контекстная реклама в Яндекс.Директ и Google Ads — это быстрый инструмент привлечения клиентов. В отличие от долгосрочного SEO, поисковая контекстная реклама работает сразу: объявления показываются именно тем пользователям, которые ищут ваш товар или услугу.
Однако результат зависит не только от правильной настройки кампаний. На итоговую стоимость контекстной рекламы влияет качество сайта, привлекательность оффера и конкуренция в нише. Поэтому мы выстраиваем прозрачный процесс: каждый этап согласуется с клиентом, KPI фиксируются заранее, а аналитика показывает реальные цифры.
Однако результат зависит не только от правильной настройки кампаний. На итоговую стоимость контекстной рекламы влияет качество сайта, привлекательность оффера и конкуренция в нише. Поэтому мы выстраиваем прозрачный процесс: каждый этап согласуется с клиентом, KPI фиксируются заранее, а аналитика показывает реальные цифры.
Контекстная реклама: что это и зачем нужна
Tilda Publishing
Мы начинаем с аудита контекстной рекламы:
- анализируем сайт, нишу и конкурентов;
- проверяем кампании в Яндекс и Google (если они уже запущены);
- определяем ключевые сегменты и формируем гипотезы;
- готовим структуру аккаунта и прогноз бюджета.
Стратегия продвижения и рекомендации по тому, где и как лучше разместить контекстную рекламу. Документ обязательно согласовывается с клиентом.
Как мы работаем в Wow&Work Marketing: пошаговый процесс
Этап 2. Постановка KPI
Совместно определяем ключевые показатели: количество заявок, CPL (стоимость лида), CAC, ROMI. Обговариваем период теста и правила оценки.
⚠️ Агентство отвечает за настройку и ведение, но итоговая цена контекстной рекламы зависит от качества сайта и специфики ниши.
⚠️ Агентство отвечает за настройку и ведение, но итоговая цена контекстной рекламы зависит от качества сайта и специфики ниши.
Результат этапа: согласованный документ с KPI, по которому оценивается эффективность.
Этап 3. Настройка кампаний
Мы проводим полную настройку контекстной рекламы Яндекс.Директ и Google Ads:
- сбор семантики (ключевые и минус-слова);
- написание объявлений с УТП;
- настройка целей в Метрике и разметка кампаний UTM-метками;
- медиаплан по бюджету.
По окончании этапа клиент видит готовые кампании и утверждает перед запуском.
Этап 4. Подключение аналитики
Базовый пакет (входит в стандарт):
- Яндекс.Метрика с целями;
- базовые отчёты из рекламных кабинетов.
- Roistat для сквозной аналитики;
- Calltouch для коллтрекинга и оценки звонков.
Результат: прозрачные данные о том, как работает реклама. Набор систем согласуется с клиентом.
Этап 5. Запуск и тестовый период
На этом этапе:
- пополняются бюджеты рекламных аккаунтов аккаунтов.
- запускается контекстная реклама в Яндекс или Google.
- проводятся первые тесты (2−4 недели): проверяем объявления, сегменты, аудиторию.
- отслеживается эффективность, если требуется и оперативно вносятся изменения.
После окончания тестового периода формируется отчёт с рекомендациями. Все изменения согласуются с клиентом.
Этап 7. Отчётность и контроль
- Еженедельно: краткие отчёты по ключевым метрикам (заявки, CPL, бюджет).
- Ежемесячно: подробный отчёт с анализом KPI и рекомендациями.
- Постоянно: доступ к рекламным кабинетам и статистике.
На этом этапе часто можно получить интересные инсайты и начать проводить А/Б-тестирование или продолжить запуски новых рекламных кампаний для других направлений.
Этап 6. Ведение и оптимизация
Дальше идёт регулярное ведение контекстной рекламы:
- корректировка ставок и ключевых слов;
- отключение неэффективных сегментов;
- масштабирование рабочих кампаний;
- тестирование новых гипотез.
Этот этап постепенно ведет к стабильному потоку заявок и прогнозируемой динамике, что позволит выйти на целевое количество лидов.
Этап 1. Аудит и подготовка стратегии
Стоимость контекстной рекламы
Старт
- экспресс-анализ сайта и посадочных страниц;
- базовый анализ конкурентов;
- сбор семантики;
- чистка минус-слов;
- структура рекламных кампаний;
- написание объявлений;
- настройка на поиске;
- настройка Яндекс. Метрики, целей и UTM;
- запуск рекламы;
- базовая оптимизация в течение месяца;
- отчёт по итогам периода.
Стоимость настройки: от 45 000 ₽
Ведение: от 15 000 ₽ / месяц
Рекомендуемый рекламный бюджет: от 60 000 ₽ / месяц
Ведение: от 15 000 ₽ / месяц
Рекомендуемый рекламный бюджет: от 60 000 ₽ / месяц
Оптимальный
- анализ сайта, посадочных страниц и формы заявки;
- анализ конкурентов и рекламных офферов;
- аудит текущей рекламы, если она уже запускалась;
- сегментация спроса;
- сбор и кластеризация семантики;
- расширенная проработка минус-слов;
- структура кампаний под разные группы запросов;
- написание объявлений;
- настройка поиска и РСЯ;
- настройка Яндекс. Метрики, целей, UTM;
- рекомендации по улучшению посадочных страниц;
- запуск рекламы;
- регулярная оптимизация кампаний;
- контроль CPL;
- ежемесячный отчёт с выводами и планом действий.
Стоимость настройки: от 75 000 ₽
Ведение: от 25 000 ₽ / месяц
Рекомендуемый рекламный бюджет: от 100 000 ₽ / месяц
Ведение: от 25 000 ₽ / месяц
Рекомендуемый рекламный бюджет: от 100 000 ₽ / месяц
Максимальный
- глубокий аудит сайта, воронки и рекламной аналитики;
- анализ спроса, конкурентов и рекламных связок;
- аудит текущего Яндекс. Директа;
- проверка посадочных страниц, форм, скорости загрузки и мобильной версии;
- сегментация аудитории и спроса;
- разработка гипотез по офферам;
- расширенная семантика;
- структура кампаний под разные направления, сегменты и этапы спроса;
- настройка поиска, РСЯ, ретаргетинга;
- подготовка объявлений и креативов;
- настройка Метрики, целей, UTM;
- рекомендации по сквозной аналитике;
- подключение/проверка Roistat, Calltouch или другой аналитики при необходимости;
- запуск рекламы;
- еженедельная оптимизация;
- работа с неэффективными связками;
- тестирование гипотез по объявлениям, аудиториям и посадочным страницам;
- расширенный отчёт с выводами, цифрами и планом масштабирования.
Стоимость настройки: от 120 000 ₽
Ведение: от 60 000 ₽ / месяц
Рекомендуемый рекламный бюджет: от 300 000 ₽ / месяц
Ведение: от 60 000 ₽ / месяц
Рекомендуемый рекламный бюджет: от 300 000 ₽ / месяц
Подходит для первого теста рекламы, небольшого сайта или одного основного направления.
Для бизнеса, которому нужна не просто настройка рекламы, а нормальная работа с заявками, аналитикой и стоимостью лида.
Подходит для проектов с несколькими направлениями, высокой конкуренцией или задачей системно снижать стоимость заявки и масштабировать канал.
Стоимость контекстной рекламы
Старт
Стоимость настройки: от 45 000 ₽
Ведение: от 15 000 ₽ / месяц
Рекомендуемый рекламный бюджет: от 60 000 ₽ / месяц
Ведение: от 15 000 ₽ / месяц
Рекомендуемый рекламный бюджет: от 60 000 ₽ / месяц
Оптимальный
Стоимость настройки: от 75 000 ₽
Ведение: от 25 000 ₽ / месяц
Рекомендуемый рекламный бюджет: от 100 000 ₽ / месяц
Ведение: от 25 000 ₽ / месяц
Рекомендуемый рекламный бюджет: от 100 000 ₽ / месяц
Максимальный
Стоимость настройки: от 120 000 ₽
Ведение: от 60 000 ₽ / месяц
Рекомендуемый рекламный бюджет: от 300 000 ₽ / месяц
Ведение: от 60 000 ₽ / месяц
Рекомендуемый рекламный бюджет: от 300 000 ₽ / месяц
Подходит для первого теста рекламы, небольшого сайта или одного основного направления.
Для бизнеса, которому нужна не просто настройка рекламы, а нормальная работа с заявками, аналитикой и стоимостью лида.
Подходит для проектов с несколькими направлениями, высокой конкуренцией или задачей системно снижать стоимость заявки и масштабировать канал.
Часто задаваемые вопросы
В России основной инструмент — это Яндекс.Директ. Он охватывает большую часть аудитории, особенно в нишах с уже сформированным спросом: медицина, образование, ремонт, юр. услуги, доставка, e-commerce.
Google Ads официально ушёл с рекламного рынка РФ, но если компания работает в странах СНГ (Казахстан, Беларусь, Армения и др.) или ориентируется на русскоязычный сегмент за пределами России, мы можем запускать и вести кампании в Google. Это актуально для e-commerce, IT, онлайн-сервисов и бизнеса, работающего на несколько стран.
Google Ads официально ушёл с рекламного рынка РФ, но если компания работает в странах СНГ (Казахстан, Беларусь, Армения и др.) или ориентируется на русскоязычный сегмент за пределами России, мы можем запускать и вести кампании в Google. Это актуально для e-commerce, IT, онлайн-сервисов и бизнеса, работающего на несколько стран.
Стоимость зависит от ниши, региона и конкуренции:
- в высококонкурентных тематиках (медицина, юриспруденция, недвижимость) цена клика в Яндекс.Директ может достигать 500–1500 ₽;
- в услугах среднего уровня (образование, авто, бытовые услуги) — 50–300 ₽;
- в нишах с низкой конкуренцией — от 10 ₽ за клик.
- В России сейчас ключевая платформа — Яндекс.Директ.
- Google Ads недоступен для запуска кампаний внутри РФ, но если бизнес работает на СНГ или другие страны, мы можем настроить рекламу для русскоязычной аудитории за пределами России.
В России рынок контекстной рекламы очень динамичный: ставки на аукционе меняются ежедневно, конкуренты тестируют новые объявления, а Яндекс и Google корректируют алгоритмы. Стоимость лида зависит от десятков факторов:
- качества сайта и посадочных страниц;
- силы оффера и ценовой политики;
- сезонности (например, летом в образовании падает спрос, а в ремонте — растёт);
- конкуренции в конкретном регионе.
Заявки могут пойти уже в первый день после запуска. Но для объективной картины нужен тестовый период 2–4 недели:
- собираем статистику;
- проверяем гипотезы по объявлениям;
- оцениваем конверсию сайта;
- настраиваем аналитику.
Это ситуация возможна: компания готова вкладываться в рекламу, но сайт сделан без учёта маркетинга. В таком случае:
- стоимость лида резко растёт;
- заявки приходят, но конверсия слишком низкая;
- бизнес тратит деньги без ощутимого эффекта.
Мы фиксируем медиаплан и согласовываем его с клиентом до запуска. Все расходы прозрачны:
- деньги списываются напрямую с рекламного кабинета;
- вы видите отчёты по каждому клику и заявке;
- ни одна кампания не запускается без вашего согласия.
Базово мы подключаем Яндекс.Метрику: цели, UTM-метки, отчёты по кампаниям.
Дополнительно, по запросу:
Дополнительно, по запросу:
- Roistat — популярная система сквозной аналитики (показывает, какой канал реально привёл заявку и продажу);
- Calltouch — сервис начинал, как коллтрекинг, а далее развился до системы сквозной аналитики (фиксирует звонки с рекламы и привязывает их к источнику).
Еженедельно — короткая сводка по заявкам, CPL и расходу бюджета.
Ежемесячно — детальный отчёт с анализом, рекомендациями и динамикой по KPI.
Плюс у вас всегда остаётся доступ к рекламным кабинетам (Яндекс.Директ, Google Ads).
Ежемесячно — детальный отчёт с анализом, рекомендациями и динамикой по KPI.
Плюс у вас всегда остаётся доступ к рекламным кабинетам (Яндекс.Директ, Google Ads).
РСЯ — это Рекламная сеть Яндекса, которая показывает объявления не только в поиске, но и на партнёрских сайтах, в приложениях и сервисах. По сути, это баннеры и текстово-графические объявления, которые видит пользователь, когда читает новости, смотрит видео или пользуется онлайн-сервисами.
Её относят к контекстной рекламе, потому что объявления в РСЯ тоже показываются по принципу релевантности — с учётом запросов, интересов и поведения пользователя. В отличие от поиска, где объявление видит человек «здесь и сейчас» в момент запроса, РСЯ работает на догон и охват: напоминает пользователю о продукте, повышает узнаваемость и возвращает на сайт.
РСЯ — часто обязательная часть стратегии:
Её относят к контекстной рекламе, потому что объявления в РСЯ тоже показываются по принципу релевантности — с учётом запросов, интересов и поведения пользователя. В отличие от поиска, где объявление видит человек «здесь и сейчас» в момент запроса, РСЯ работает на догон и охват: напоминает пользователю о продукте, повышает узнаваемость и возвращает на сайт.
РСЯ — часто обязательная часть стратегии:
- даёт дополнительный объём трафика, особенно в конкурентных нишах;
- снижает среднюю стоимость клика;
- хорошо работает на ретаргетинг (возврат пользователей, которые уже были на сайте).
Хотите запустить контекстную рекламу?
Оставьте заявку — проведём аудит, предложим стратегию и рассчитаем прогноз бюджета.
Заявка на консультацию
Отставите ваши контактные данные и мы свяжемся с вами в ближайшее время