|
Запуск, оптимизация и аналитика рекламы с прозрачными KPI на каждом шаге.
Заказать услугу
Контекстная реклама в Яндекс.Директ и Google Ads — это быстрый инструмент привлечения клиентов. В отличие от долгосрочного SEO, поисковая контекстная реклама работает сразу: объявления показываются именно тем пользователям, которые ищут ваш товар или услугу.
Однако результат зависит не только от правильной настройки кампаний. На итоговую стоимость контекстной рекламы влияет качество сайта, привлекательность оффера и конкуренция в нише. Поэтому мы выстраиваем прозрачный процесс: каждый этап согласуется с клиентом, KPI фиксируются заранее, а аналитика показывает реальные цифры.
Однако результат зависит не только от правильной настройки кампаний. На итоговую стоимость контекстной рекламы влияет качество сайта, привлекательность оффера и конкуренция в нише. Поэтому мы выстраиваем прозрачный процесс: каждый этап согласуется с клиентом, KPI фиксируются заранее, а аналитика показывает реальные цифры.
Контекстная реклама: что это и зачем нужна
Tilda Publishing
Мы начинаем с аудита контекстной рекламы:
- анализируем сайт, нишу и конкурентов;
- проверяем кампании в Яндекс и Google (если они уже запущены);
- определяем ключевые сегменты и формируем гипотезы;
- готовим структуру аккаунта и прогноз бюджета.
Стратегия продвижения и рекомендации по тому, где и как лучше разместить контекстную рекламу. Документ обязательно согласовывается с клиентом.
Как мы работаем в Wow&Work Marketing: пошаговый процесс
Этап 2. Постановка KPI
Совместно определяем ключевые показатели: количество заявок, CPL (стоимость лида), CAC, ROMI. Обговариваем период теста и правила оценки.
⚠️ Агентство отвечает за настройку и ведение, но итоговая цена контекстной рекламы зависит от качества сайта и специфики ниши.
⚠️ Агентство отвечает за настройку и ведение, но итоговая цена контекстной рекламы зависит от качества сайта и специфики ниши.
Результат этапа: согласованный документ с KPI, по которому оценивается эффективность.
Этап 3. Настройка кампаний
Мы проводим полную настройку контекстной рекламы Яндекс.Директ и Google Ads:
- сбор семантики (ключевые и минус-слова);
- написание объявлений с УТП;
- настройка целей в Метрике и разметка кампаний UTM-метками;
- медиаплан по бюджету.
По окончании этапа клиент видит готовые кампании и утверждает перед запуском.
Этап 4. Подключение аналитики
Базовый пакет (входит в стандарт):
- Яндекс.Метрика с целями;
- базовые отчёты из рекламных кабинетов.
- Roistat для сквозной аналитики;
- Calltouch для коллтрекинга и оценки звонков.
Результат: прозрачные данные о том, как работает реклама. Набор систем согласуется с клиентом.
Этап 5. Запуск и тестовый период
На этом этапе:
- пополняются бюджеты рекламных аккаунтов аккаунтов.
- запускается контекстная реклама в Яндекс или Google.
- проводятся первые тесты (2−4 недели): проверяем объявления, сегменты, аудиторию.
- отслеживается эффективность, если требуется и оперативно вносятся изменения.
После окончания тестового периода формируется отчёт с рекомендациями. Все изменения согласуются с клиентом.
Этап 7. Отчётность и контроль
- Еженедельно: краткие отчёты по ключевым метрикам (заявки, CPL, бюджет).
- Ежемесячно: подробный отчёт с анализом KPI и рекомендациями.
- Постоянно: доступ к рекламным кабинетам и статистике.
На этом этапе часто можно получить интересные инсайты и начать проводить А/Б-тестирование или продолжить запуски новых рекламных кампаний для других направлений.
Этап 6. Ведение и оптимизация
Дальше идёт регулярное ведение контекстной рекламы:
- корректировка ставок и ключевых слов;
- отключение неэффективных сегментов;
- масштабирование рабочих кампаний;
- тестирование новых гипотез.
Этот этап постепенно ведет к стабильному потоку заявок и прогнозируемой динамике, что позволит выйти на целевое количество лидов.
Этап 1. Аудит и подготовка стратегии
- Полный цикл: аудит, разработка контекстной рекламы, настройка, ведение и масштабирование.
- Опыт в Яндекс. Директ и Google Ads в разных нишах.
- Подключение аналитики (Roistat, Calltouch).
- Работаем в Москве и по всей России.
Почему стоит выбрать Wow&Work Marketing
Получить бесплатную консультацию
Часто задаваемые вопросы
В России основной инструмент — это Яндекс.Директ. Он охватывает большую часть аудитории, особенно в нишах с уже сформированным спросом: медицина, образование, ремонт, юр. услуги, доставка, e-commerce.
Google Ads официально ушёл с рекламного рынка РФ, но если компания работает в странах СНГ (Казахстан, Беларусь, Армения и др.) или ориентируется на русскоязычный сегмент за пределами России, мы можем запускать и вести кампании в Google. Это актуально для e-commerce, IT, онлайн-сервисов и бизнеса, работающего на несколько стран.
Google Ads официально ушёл с рекламного рынка РФ, но если компания работает в странах СНГ (Казахстан, Беларусь, Армения и др.) или ориентируется на русскоязычный сегмент за пределами России, мы можем запускать и вести кампании в Google. Это актуально для e-commerce, IT, онлайн-сервисов и бизнеса, работающего на несколько стран.
Стоимость зависит от ниши, региона и конкуренции:
- в высококонкурентных тематиках (медицина, юриспруденция, недвижимость) цена клика в Яндекс.Директ может достигать 500–1500 ₽;
- в услугах среднего уровня (образование, авто, бытовые услуги) — 50–300 ₽;
- в нишах с низкой конкуренцией — от 10 ₽ за клик.
- В России сейчас ключевая платформа — Яндекс.Директ.
- Google Ads недоступен для запуска кампаний внутри РФ, но если бизнес работает на СНГ или другие страны, мы можем настроить рекламу для русскоязычной аудитории за пределами России.
В России рынок контекстной рекламы очень динамичный: ставки на аукционе меняются ежедневно, конкуренты тестируют новые объявления, а Яндекс и Google корректируют алгоритмы. Стоимость лида зависит от десятков факторов:
- качества сайта и посадочных страниц;
- силы оффера и ценовой политики;
- сезонности (например, летом в образовании падает спрос, а в ремонте — растёт);
- конкуренции в конкретном регионе.
Заявки могут пойти уже в первый день после запуска. Но для объективной картины нужен тестовый период 2–4 недели:
- собираем статистику;
- проверяем гипотезы по объявлениям;
- оцениваем конверсию сайта;
- настраиваем аналитику.
Это ситуация возможна: компания готова вкладываться в рекламу, но сайт сделан без учёта маркетинга. В таком случае:
- стоимость лида резко растёт;
- заявки приходят, но конверсия слишком низкая;
- бизнес тратит деньги без ощутимого эффекта.
Мы фиксируем медиаплан и согласовываем его с клиентом до запуска. Все расходы прозрачны:
- деньги списываются напрямую с рекламного кабинета;
- вы видите отчёты по каждому клику и заявке;
- ни одна кампания не запускается без вашего согласия.
Базово мы подключаем Яндекс.Метрику: цели, UTM-метки, отчёты по кампаниям.
Дополнительно, по запросу:
Дополнительно, по запросу:
- Roistat — популярная система сквозной аналитики (показывает, какой канал реально привёл заявку и продажу);
- Calltouch — сервис начинал, как коллтрекинг, а далее развился до системы сквозной аналитики (фиксирует звонки с рекламы и привязывает их к источнику).
Еженедельно — короткая сводка по заявкам, CPL и расходу бюджета.
Ежемесячно — детальный отчёт с анализом, рекомендациями и динамикой по KPI.
Плюс у вас всегда остаётся доступ к рекламным кабинетам (Яндекс.Директ, Google Ads).
Ежемесячно — детальный отчёт с анализом, рекомендациями и динамикой по KPI.
Плюс у вас всегда остаётся доступ к рекламным кабинетам (Яндекс.Директ, Google Ads).
РСЯ — это Рекламная сеть Яндекса, которая показывает объявления не только в поиске, но и на партнёрских сайтах, в приложениях и сервисах. По сути, это баннеры и текстово-графические объявления, которые видит пользователь, когда читает новости, смотрит видео или пользуется онлайн-сервисами.
Её относят к контекстной рекламе, потому что объявления в РСЯ тоже показываются по принципу релевантности — с учётом запросов, интересов и поведения пользователя. В отличие от поиска, где объявление видит человек «здесь и сейчас» в момент запроса, РСЯ работает на догон и охват: напоминает пользователю о продукте, повышает узнаваемость и возвращает на сайт.
РСЯ — часто обязательная часть стратегии:
Её относят к контекстной рекламе, потому что объявления в РСЯ тоже показываются по принципу релевантности — с учётом запросов, интересов и поведения пользователя. В отличие от поиска, где объявление видит человек «здесь и сейчас» в момент запроса, РСЯ работает на догон и охват: напоминает пользователю о продукте, повышает узнаваемость и возвращает на сайт.
РСЯ — часто обязательная часть стратегии:
- даёт дополнительный объём трафика, особенно в конкурентных нишах;
- снижает среднюю стоимость клика;
- хорошо работает на ретаргетинг (возврат пользователей, которые уже были на сайте).
Хотите запустить контекстную рекламу?
Оставьте заявку — проведём аудит, предложим стратегию и рассчитаем прогноз бюджета.